Om een verhaal over meerdere media te vertellen kun je simpelweg een verhaal schrijven en dit op je bekende social media posten. Wanneer je het verhaal echter transmediaal verteld, voelen gebruikers zich sterker aangetrokken tot dit verhaal, en helpt het je om deze gebruikers zich onderdeel van het verhaal te laten voelen. Dit zorgt voor gebruikers die niet alleen lezen of kijken, maar zich ook in gaan zetten voor het gedeelde doel; of dit doel nu een persoonlijke, bedrijfsmatige of maatschappelijke missie is. Hoe je dit systematisch aanpakt, leg ik je uit op deze pagina's.
Het schrijven van een overtuigende reclamecampagne kan een lastige opgave zijn. Door deze campagne op te knippen in kleinere vragen, wordt het opstellen van de campagne overzichtelijker, makkelijker en ondervang je het overzien van onderdelen. In onderstaande kaarten stel ik in een aantal vragen op waar je op kunt letten om je campagne overtuigend te maken en je gebruikers mee te nemen in je doel.
Deze volgorde is een richtlijn, geen eis. Het begint groots en drillt steeds verder door tot de kleinere punten. Dit werkt echter niet voor elke campagne zo rechtlijnig, waardoor het kan zijn dat later gemaakte keuzes invloed kunnen hebben op eerdere, grotere vraagstukken.
Waarom bestaat deze campagne: Wat wil je bereiken?
Doel
Welke uitkomst wil je bereiken met de campagne? Welk gedrag wil je veranderen?
Doelgroep
Welke doelgroep wil je hierop aanspreken?
Motivatie
Wat vindt de doelgroep belangrijk? Wat zijn hun drijfveren?
Hoe overtuig je de doelgroep?
Retorica
Welke middelen kunnen de doelgroep overtuigen?
Storyworld
Tot welke inzichten moet de doelgroep komen met de (verschillende) campagne-uiting(en)?
Semiotiek
Hoe geef je deze wereld (een andere) betekenis?
World-building
Wat is er anders aan deze fictieve wereld om deze geloofwaardig te laten zijn?
Wat voor verhalen vertel je om dit over te brengen?
Wat is het verhaal?
Wat moet de hoofdrolspeler overkomen? Welke gebeurtenissen vinden plaats in het verhaal?
Archetypes
Welke archetypes typeren de karakters?
Dramadriehoek
Wie strijdt hierin voor het goede, wie zorgt voor problemen en wie zijn slachtoffers van dit probleem?
Karakters
Welke karakters zijn onderdeel van het verhaal?
Gestalt
Met welke elementen wordt de kijker door gebruik van vormen, patronen en structuren gestuurd?
Kanaal
Via welke kanalen kun je de doelgroep bereiken met deze elementen?
